все статьи

Таргетированная реклама в Instagram. Всё просто?

И да и нет. Все зависит от того, какие цели вы ставите и каких результатов ждете. Существует два основных подхода к настройке таргетированной рекламы в instagram: продвижение постов средствами приложения instagram для  iOS или андроид и настройка рекламных кампаний через рекламный кабинет facebook. У обоих подходов есть свои плюсы и минусы, которые будут рассмотрены в этой статье. Далее мы рассмотрим некоторые правила, которых нужно придерживаться при настройке. Поехали!

Продвижение постов в приложении

Instagram перестал быть просто социально сетью и уже давно является значительной частью современного мира, в который, естественно пришли и рекламодатели. Для того, чтобы дать возможность всем пользователям создавать рекламу, разработчики встроили в возможности приложения для смартфонов базовый функционал для настройки таргета. Кстати говоря, именно этим инструментом пользуются многие SMM-агентства, которые говорят о том, что могут, помимо прочего, настроить и таргетированную рекламу. Это, строго говоря, нельзя назвать полноценным продвижением, поэтому, если вы будете заказывать настройку таргетированной рекламы у сторонних специалистов - уточняйте, каким именно способом будет настроен таргет.

Итак, все, что нужно для того, чтобы начать продвижение  – сделать ваш аккаунт бизнес-аккаунтом. Это делается в настройках приложения. Переходите в настройки, ищите раздел аккаунт и в самом низу вы увидите необходимый пункт.

Преобразование в акканут компании 


После того, как вы перевели личный аккаунт в аккаунт компании и привязали вашу банковскую карту  – вы получаете доступ к статистике публикаций и возможность создавать рекламу прямо из приложения. Но, со значительными ограничениями.

Само создание рекламной кампании представляет собой продвижение поста в вашей ленте на указанную аудиторию. Проще говоря, настроив продвижение, вы добиваетесь того, что ваш пост видят не только ваши подписчики (да и то не все! Подробнее об алгоритмической ленте читайте в другой нашей статье), но и люди, которых вы выберете, пользуясь инструментами таргетинга.

При создании рекламной кампании система предложит вам выбрать одну из ваших публикаций для продвижения, либо сразу  создать новую, которая также появится в вашей ленте. Затем выбирается место назначения – профиль, сайт или сообщения в direct.

После этого вам останется шаг за шагом сформировать аудиторию и определить бюджет кампании.  Для настройки аудитории доступен геотаргетинг, возраст, пол, и список интересов, по которым система сформирует аудиторию. Также можно воспользоваться автоматическим созданием аудитории. При этом сценарии вам нужно будет довериться instagram и надеятся на чудо. Чудо произойдет с небольшой вероятностью. Во-первых, система создаст аудиторию похожую на ваших подписчиков, но не факт, что это то, что вам нужно, ведь подписчики могут быть не целевыми, если вы пользовались накрутками и массфоловингом. Во-вторых, при всей продвинутостью рекламной системы, она не сможет догадаться о том, какие цели вы преследуете в конкретной рекламной кампании.

.

Настройка аудитории в приложении instagram


Настройка бюджета сводится к выбору суммы ежедневного расхода и длительности рекламной кампании от 1 до 30 дней.

Дальше жмем кнопку “Создать промоакцию” и, вуаля – реклама начинает работу. Пост продвигается, деньги списываются, а статистику вы можете просматривать прямо из приложения.

Точно определить по каким алгоритмам работает продвижение практически невозможно, но система, чаще всего будет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой. Поэтому, первые несколько дней реклама будет проходить обучение и собирать статистику по вашей аудитории, и, затем, автоматически её оптимизировать.

Однако, у такой рекламы есть существенный плюс - она позволяет создавать рекламу, которая будет вести пользователя в профиль instagram, в то время как настройка через кабинет facebook требует использования сторонних сервисов - диплинков.

Откровенно говоря, то же правило действует и при детальной настройке рекламы через кабинет facebook, но там у нас есть гораздо больше возможностей вмешиваться в процесс, оптимизировать бюджет и фильтровать аудитории.

Итак, выводы по настройке рекламы через приложение:

Плюсы:

  • Настройка рекламы за несколько минут

  • Не требует особых навыков и знаний

  • Позволяет быстро и просто запустить рекламу, доверившись автоматике

  • Можно вести рекламу напрямую в профиль instagram

Минусы

  • В качестве рекламы можно использовать посты из ленты

  • Скудные возможности таргетинга

  • Ограниченные настройки бюджета

  • Нет возможности менять настройки по ходу рекламной кампании

  • Одна кампания – один пост

  • Нельзя использовать глубокие настройки, такие как ретаргетинг, исключение аудиторий

  • Ограниченная статистика не позволяет делать правильные выводы

  • Недоступны многие инструменты

Для кого подойдет

Для небольших компаний и частных аккаунтов с бюджетом до 5000 ₽ в месяц, которые хотят настроить рекламу не прибегая к помощи специалистов. Такой способ настройки рекламы также может подойти для расширения охвата при проведении небольших конкурсов и гивэвеев.


Настройка рекламных кампаний в рекламном кабинете facebook

На другую чашу весов мы сегодня положим настройку рекламы через бизнес-аккаунт facebook. Как известно instagram - социальная сеть, владельцем которой является корпорация facebook, и для настройки рекламы также можно использовать интерфейс бизнес-менеджера.

Первым шагом в этом непростом процессе является создание и настройка бизнес-аккаунта facebook. Он создается по адресу business.facebook.com. Причем здесь действует правило: один пользователь может создать только один бизнес аккаунт компании и один личный бизнес аккаунт. Таким образом, вы не сможете создавать бизнес аккаунты для разных страниц, но сможете получить доступ к управлению другими аккаунтами по приглашению владельцев. Вам нужно выбрать страницу, к которой будет подключен аккаунт, либо создать новую.

Далее, в настройках нужно подключить аккаунт instagram в разделе настройки компании. Здесь также будут отображаться все аккаунты instagram, к которым у вас есть доступ.

Привязка аккаунта instagram к рекламному аккаунту

Тут вас могут встретить первые подводные камни. Бывает, что аккаунт уже привязан к какой-то странице facebook, в таком случае, вам придется через приложение на смартфоне выполнить сложный процесс отвязки и повторной привязки.

После того, как вы завершили привязку аккаунта instagram, мы сможете внутри бизнес-аккаунта создать рекламный аккаунт, в котором будет настраиваться ваша реклама.

Одному бизнес-аккаунту могут принадлежать несколько рекламных аккаунтов. Их количество ограничено и зависит от возраста вашего аккаунта и того, насколько активно вы ведете рекламную деятельность.

При создании рекламы у вас есть несколько типов рекламных кампаний, направленных на решение различных задач.

Интерфейс создания рекламной кампании

Вы можете вести трафик на ваш сайт, на специальные лид формы, которые также создаются в рекламном кабинете, или продвигать существующие публикации. Также есть несколько вариантов, нацеленных на увеличение вовлеченности, а также реклама приложений в appstore и google play либо реклама, нацеленная на отправку сообщений в facebook messenger.

При первом знакомстве с экраном создания компании разбегаются глаза, но посвятив некоторое время изучению возможностей системы, вы сможете максимально точно и правильно настраивать рекламу, исходя из целей.

Интерфейс формирования аудитории дает возможность указывать географический, демографический и детальный таргетинг по интересам. Все созданные аудитории можно редактировать в отдельном разделе, и применять их даже к уже действующим рекламным кампаниям. Также, с помощью пикселя facebook, можно собирать  и настраивать аудитории ретаргетинга.

Также пользователей можно фильтровать по типу устройств, размеру экрана и операционной системе.

Формирование аудитории

Структура рекламной кампании

Всю рекламу можно разделять на рекламные кампании, группы объявлений и объявления. Бюджет можно планировать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампаний.

Систем позволяет размещать рекламу не только в instagram, но и в facebook, а также в партнерской сети audience network и в приложениях.


Интерфейс формирования отчетов

Анализировать все рекламные кампании можно в интерфейсе создания отчетов. Здесь все данные можно анализировать по десяткам параметров. Например, определять наиболее эффективные плейсмент и наиболее активные группы людей. Тщательный анализ этих данных позволяет значительно улучшать качество таргетинга и улучшать целевые показатели, такие, как цена клика, вовлеченность, и в конечном итоге, цену лидов.

Настройка рекламной кампании через бизнес-аккаунт facebook позволят настраивать рекламу очень гибко и точечно, и, в конечном итоге, добиваться лучших результатов. Однако, такой способ требует достаточно глубоких знаний маркетинга при разработке рекламных кампаний и требует много времени на изучение принципов работы системы.

Плюсы:

  • Обширные и глубокие настройки рекламных кампаний

  • Большой объем данных для аналитики

  • Возможность ручной настройки любых параметров

Минусы

  • Сложный интерфейс настройки

  • Требует обучения принципам работы системы

  • Невозможно вести рекламу в профиль без использования сторонних сервисов

Для кого подойдет

Для профессиональных агентств, работающих с большими бюджетами и компаний, имеющих в штате специалистов по таргетированной рекламе.

О самом главном

Даже освоение всех тонкостей и настроек рекламных систем не даст вам гарантию результата, ведь самое главное – это правильно разработанная рекламная кампания. Позиционирование продукта, ценовая и акционная политика, качественный и грамотный дизайн рекламных объявлений – лишь небольшой набор факторов, влияющих на эффективность вашей рекламы. Пред началом настройки нарисуйте на бумаге структуру вашей РК, придумайте несколько текстов и рекламных изображений, которые будут работать на первичном этапе. Не забывайте про тексты и заголовки объявлений, которые должны быть грамотными и привлекательными. Удачи!
blog-photo

Роман Тишкин

4 июня 2019 года

Новая работа

Мёд мороз. Экспресс-лого

Один из критериев хорошего меда – его кристаллизация. На сленге профессионалов кристаллизованный мёд называется замерзшим. Мы постарались отразить эту идею в нашей работе. Теплый мёд стекает и превращается в голубой лёд, образуя две буквы «М».

Роман Тишкин

4 июня 2019 года
все статьи

другие статьи блога

ОКЕЙ, ДАВАЙТЕ НАЧНЕМ

Выберите услугу, которая вас интересует и оставьте ваши контактные данные
Отправляя заявку, я соглашаюсь с политикой конфиденциальности в
области обработки персональных данных