Кто тут вообще остался?
2025 год принёс немало изменений на рынке SMM в России. Одни платформы ушли на покой, другие адаптировались, третьи — расцвели в новых условиях.
Учитываем тренды: — люди устали от контента «в лоб», — хотят честности, пользы и... скидочку, — любят видео, но не всегда хотят его смотреть со звуком, — доверяют не блогерам-миллионникам, а «таким же, как я».
ВКонтакте: старичок, который бодро держится
Да, это всё ещё главная российская соцсеть. Алгоритмы — как коробка конфет: никогда не знаешь, что получится. Но если у вас:
- сильная визуальная подача,
- регулярный контент,
- хорошая подача через UGC или мемы,
то VK по-прежнему качает. Особенно в связке с таргетом и «ВК Реклама».
Что работает: карусели, подборки, нативные посты, видео, опросы.
Что не работает: лить бесполезный контент ради контента.
Telegram: король вовлечения (и болтовни)
Telegram в 2025 — как если бы Instagram* и WhatsApp сделали ребёнка, но умного. Здесь:
- можно быть дерзким и честным,
- строить лояльную аудиторию на личном общении,
- продавать на эмоциях и историях,
и всё это — без «умной ленты» и банов за ссылку на конкурента.
Что работает: каналы с лицом, сторителлинг, шпионские рассылки, боты и розыгрыши.
Что не работает: скучные репосты с других соцсетей — здесь живое общение в приоритете.
Yandex Дзен: стал взрослее, но не потерял нюх
У Дзена всё стабильно: если вы умеете писать интересно, оптимизировать заголовки и не ленитесь постить — охваты будут.
Теперь это не только текст, но и:
- короткие видео (да-да, и тут теперь Reels),
- карусели,
- полноценная CMS для контент-маркетинга.
Что работает: экспертность, личные истории, гайды и подборки.
Что не работает: SEO-статьи ради ключей, дутые кликбейты.
Rutube: ну, кто-то же должен…
Он жив. И даже дышит. Особенно, если вы:
- делаете видео-контент,
- работаете с госами,
- развиваетесь в регионах.
Что работает: если заливать видео сразу с хорошими обложками и тегами.
Что не работает: ожидать, что тут будет как на YouTube.
Tenchat: деловой, но по-домашнему
Если ваша аудитория — предприниматели, HR, маркетологи и «любители роста», то Tenchat — must-have.
Да, интерфейс пока как в бете 2014 года. Но комьюнити тёплое, люди читают и реагируют.
Что работает: кейсы, экспертность, юмор на грани «а HR не обидится?».
Что не работает: копипасты с других площадок.
VK Clips и короткие видео везде
Короткие видео остались навсегда. Их теперь делают даже бухгалтеры.
VK Clips = альтернатива Reels.
Дзен, Telegram и Rutube добавили свои форматы.
Главное — цеплять в первые 2 секунды. Потом зритель либо уходит, либо остаётся на вас подписанным на всю жизнь (ну, почти).
Новые тренды и советы на 2025
- Делайте контент проще и честнее
Люди устали от идеального. Зашёл кофе — снимите эмоции, а не постановку с тремя камерами.
- Стратегия «мультиканальность»
Вы не знаете, где «выстрелит». Поэтому: VK + Telegram + Дзен — база. Остальное — по нише.
- Общение — ваш контент
Реальные комментарии, ответы, рубрики вроде «вопрос-ответ» — вот оно, настоящее вовлечение.
- Локальный нейро-SMM
Тексты, адаптированные под площадку, оформленные красиво и с человеческой интонацией. И да, AI — помощник, а не автор.
- Упаковка бренда решает
Картинки, шрифты, подача — если визуал унылый, никто даже не дочитает до вашей распродажи.
Финалочка
В 2025-м не побеждает тот, кто больше платит за таргет, а тот, кто лучше понимает, как говорить с людьми.
Так что забудьте про «заставки с надписями капсом» и «аккаунты, которые ведут ради ведения». Делайте честно, делайте интересно, и платформа ответит вам взаимностью.
Хочешь, чтобы этим занялись мы? Напиши нам в Telegram или загляни на сайт mad7.ru — подберём стратегию, которая подходит именно тебе.