Смена домена, редизайн, переход на новую CMS — казалось бы, обычное обновление. Но нередко оно заканчивается потерей 50–70% органического трафика. Падают позиции в поиске, исчезают клиенты, а бизнес вынужден начинать всё заново.

Чтобы этого не произошло, важно понимать, как правильно перенести сайт, не разрушив то, что годами накапливалось: SEO-показатели, внешние ссылки, доверие поисковиков. В этой статье — чёткая пошаговая инструкция, которую можно передать вашему подрядчику или использовать как контрольный список.

В каких случаях сайт «падает» в поиске после переноса

Любые технические изменения на сайте могут повлиять на видимость:

• смена домена;
• смена CMS (например, с Tilda на Bitrix);
• редизайн;
• изменение URL-структуры (например, /catalog/ → /products/);
• перенос на HTTPS;
• удаление или переименование страниц.

Если не учесть SEO-факторы, поисковые системы могут посчитать сайт новым и обнулить все накопленные данные.

Этап 1. Проведите аудит текущей версии

Перед началом переноса нужно сохранить максимум информации:

• Выгрузите список всех URL — особенно важно для страниц, приносящих трафик. Используйте Screaming Frog или аналогичные сервисы.
• Соберите текущие позиции — через Serpstat, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.
• Проверьте структуру сайта — как устроены меню, фильтры, навигация.
• Скачайте внешние ссылки — чтобы позже перенаправить их и не потерять ссылочный вес.

Зачем? Это позволит воссоздать структуру, настроить редиректы и не потерять важные страницы.

Этап 2. Подготовьте новую версию

Если вы переходите на новую CMS или делаете редизайн — не работайте на живом сайте. Делайте всё на тестовом домене или «зеркале».

При этом важно:

• сохранить URL-структуру или настроить новые адреса заранее;
• использовать ЧПУ (человекопонятные URL);
• установить SSL-сертификат;
• проверить адаптивность (мобильная версия — один из факторов ранжирования);
• оптимизировать скорость загрузки (проверьте через PageSpeed Insights).

Этап 3. Настройте 301-редиректы

Это ключевой этап. 301-редирект — это инструкция для поисковика: «страница переехала навсегда». Он передаёт до 90–99% SEO-веса со старой страницы на новую.

Правила:

• редирект должен быть постраничным, а не общий на главную;
• не используйте 302 или JavaScript-перенаправление — только 301;
• проверьте, чтобы ни один старый адрес не вёл на 404.

Пример: https://oldsite.ru/blog/seo → https://newsite.ru/articles/seo

Этап 4. Уведомите поисковые системы

Чтобы Google и Яндекс поняли, что сайт не исчез, а просто переехал:

🔹 В Google Search Console используйте инструмент Change of Address 🔹 В Яндекс.Вебмастере — заполните форму смены домена 🔹 Загрузите новую карту сайта (sitemap.xml) и убедитесь, что роботы видят её

Так вы ускорите переиндексацию и сохраните позиции.

Этап 5. Проверьте всё перед запуском

Перед публикацией новой версии убедитесь:

• что работают все редиректы (проверьте через Screaming Frog или Netpeak Spider);
• нет битых ссылок и ошибок 404;
• корректно настроен файл robots.txt и не запрещены важные страницы;
• установлены системы аналитики (GA4, Яндекс.Метрика);
• сайт работает быстро и без багов на всех устройствах.

Этап 6. Следите за результатами после запуска

Первые недели после переноса — решающие. Контролируйте:

• количество страниц в индексе;
• органический трафик;
• позиции по ключевым запросам;
• глубину просмотров и поведенческие метрики.

Если что-то резко падает — ищите причины: возможно, где-то не сработал редирект или изменилась структура.

Этап 7. Обновите внешние ссылки

Если на старую версию вели важные внешние ссылки (например, из СМИ или каталогов) — попросите обновить их на новые адреса. Даже несмотря на редиректы, прямые ссылки всегда предпочтительнее.

Чеклист для безопасного переноса

• Выгрузили список всех URL
• Подготовили сайт в тестовой среде
• Настроили 301-редиректы
• Уведомили поисковики
• Проверили работу сайта перед запуском
• Следите за трафиком и быстро реагируете на просадки

Можно ли перенести сайт без потерь? Да.

Но только если подходить к процессу осознанно. Перенос сайта — это не просто «перелить дизайн». Это сложная задача, где ошибка в одном пункте может стоить вам трафика, клиентов и выручки.

Мы в madseven уже более 10 лет занимаемся разработкой и поддержкой сайтов. Перенос без потерь трафика — одна из задач, в которой мы особенно внимательны. Если вы готовитесь к редизайну, смене CMS или хотите «переехать» на новый домен — напишите нам. Мы составим пошаговый план, подстраховываем вас и ваших клиентов — и перенесём сайт так, что поисковики даже не заметят перемен.

Нужно перенести сайт без потерь в трафике или сомневаетесь в структуре нового ресурса? Поможем оценить риски, подготовим стратегию и возьмём на себя всю техническую часть. Обращайтесь — сделаем сайт, который не теряет позиции, а набирает.