Если вы когда-нибудь задумывались, почему одни сайты приносят заявки, а другие — просто «висят в интернете», ответ почти всегда кроется в структуре. Именно поэтому формат лендинга (landing page) остаётся одним из самых действенных инструментов продвижения.
Что такое лендинг
С английского landing page переводится как «посадочная страница». Это одностраничный сайт, который создаётся под одну конкретную цель — например, чтобы:
продать продукт или услугу,
собрать заявки,
зарегистрировать участников,
или рассказать о новом проекте.
Главная особенность лендинга — фокусировка внимания. Здесь нет меню, сторонних ссылок и отвлекающих блоков. Посетитель не «гуляет» по сайту, а движется по выстроенному сценарию — от интереса к действию.
Почему лендинг работает
Лендинг — это не просто короткий сайт. Это маркетинговая конструкция, где каждый элемент имеет значение:
заголовок отвечает на вопрос «что это?»;
подзаголовок — «почему это мне подходит?»;
кнопка действия — «что мне делать дальше?».
Когда структура продумана, человек не тратит усилия на поиск смысла. Он понимает всё с первых секунд — и чаще совершает нужное действие. Средняя конверсия хорошо настроенного лендинга в 2025 году — от 3% до 10%.
Основные блоки лендинга
Каждый лендинг уникален, но есть базовые блоки, без которых эффективность падает.
1. Первый экран
Это «обложка» страницы. Здесь посетитель должен понять:
где он оказался;
что вы предлагаете;
и почему ему стоит остаться.
На первом экране размещают короткий и точный заголовок, краткое описание и кнопку действия (CTA).
Пример: «Английский язык за 20 дней» — обещание результата. «Ремонт холодильников в Уфе» — конкретика и локальность.
2. Регалии и достижения
Блок, который вызывает доверие. Если у компании есть опыт, клиенты, цифры — это нужно показать. Можно оформить в виде инфографики:
«10 лет на рынке»,«75% клиентов обращаются повторно».«Более 200 проектов»,
3. Отзывы
Социальное доказательство работает лучше любых слоганов. Важно, чтобы отзывы были настоящими — с именами, фото или видео. Формат коротких цитат или карточек с клиентами делает страницу живой.
4. Этапы работы
Покажите процесс: шаг за шагом.
Шаг 1 — брифинг и постановка задачи. Шаг 2 — дизайн и прототип. Шаг 3 — запуск и тестирование.
Такой блок помогает клиенту увидеть структуру и понять, что всё под контролем.
5. Блок создания потребности
Человек покупает не услугу, а результат. Поэтому важно не просто рассказать, что вы делаете, а объяснить, зачем это нужно пользователю.
Пример: «После курса вы сможете работать за границей», «Лендинг окупится уже с первых заказов».
6. Ответы на возражения
Иногда посетитель почти готов, но что-то останавливает. Добавьте блок FAQ с ответами на типичные вопросы: о цене, сроках, гарантиях, оплате. Это снижает тревожность и помогает принять решение.
7. Контактная форма
Лучше разместить несколько точек контакта: форма, мессенджеры, телефон, e-mail. Важно, чтобы кнопки были заметны, но не навязчивы.
На что обратить внимание в 2025 году
Создание лендинга в 2025 году — это уже не просто верстка красивой страницы. Пользователи привыкли к высоким стандартам, поэтому важно:
Адаптация под мобильные устройства. Более 80% трафика — со смартфонов. Страница должна быстро загружаться и быть удобной в навигации.
SEO-структура. Лендинг можно и нужно продвигать. Пропишите ключевые запросы в заголовках, добавьте микроразметку и осмысленные тексты.
Данные и аналитика. Подключите метрики, отслеживайте клики и конверсии. Без цифр нельзя понять, работает ли страница.
Единый стиль бренда. Визуальная часть должна быть согласована с вашей айдентикой: цвета, шрифты, тон общения.
Простота. Чем меньше отвлекающих элементов, тем выше конверсия. Лендинг — это лаконичность, а не сокращение смысла.
Итоги
Хороший лендинг — это не шаблон и не набор блоков, а внимательно спроектированный путь пользователя. Он начинается с интереса и заканчивается действием. Главный критерий успешности — не красота, а понятность и результат.
Если вы хотите разобраться глубже в том, как выстроить структуру, подобрать аргументы и визуально усилить смысл, — можно обсудить это с нашей командой в madseven. Мы делаем не просто страницы, а понятные и честные решения, которые помогают бизнесу говорить с клиентами на одном языке.